Nagrody Delante

Co to jest AISO?
(pozycjonowanie w AI)

AISO (AI Search Optimization) to pozycjonowanie w AI: zestaw działań, dzięki którym modele językowe i wyszukiwarki generatywne (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, Claude, Google AI Overviews i tryb AI) cytują Twoją stronę, wymieniają Twoją markę i polecają Twoją ofertę w swoich odpowiedziach.

Na rynku ta sama usługa nazywana jest GEO (Generative Engine Optimization), AI SEO, LLM SEO albo pozycjonowaniem w ChatGPT. Różnice są głównie w nazewnictwie: GEO jako jedyny z tych terminów ma źródło akademickie (praca badaczy z Princeton i Georgia Tech z 2023 r.), AEO (Answer Engine Optimization) opisuje węższy fragment, czyli formatowanie treści pod gotowe odpowiedzi. My używamy nazwy AISO, bo obejmuje zarówno chatboty, jak i wyszukiwarki z warstwą AI. Zobacz definicję AISO i definicję GEO.

W SEO walczysz o miejsce na liście dziesięciu linków. W AISO walczysz o miejsce w samej odpowiedzi, w której model wymienia trzy do pięciu marek. Kto się w niej nie znajdzie, dla tego użytkownika nie istnieje, nawet jeśli w Google jest na drugiej pozycji.

Research zakupowy coraz częściej zaczyna się w modelu AI, a kończy w Google albo bezpośrednio na Twojej stronie. Dlatego AISO nie zastępuje SEO, tylko dokłada do niego warstwę, w której decyduje się, czy w ogóle trafisz na krótką listę.

Porozmawiajmy o AISO

Skąd modele AI biorą dane i jak budują odpowiedź

Krok po kroku

Użytkownik wpisuje pytanie, np. „jaki CRM dla firmy 20-osobowej”.
Model rozbija je na kilka do kilkunastu podzapytań (query fan-out): funkcje, ceny, porównania, opinie.
Dla każdego podzapytania pobiera wyniki z wyszukiwarki lub własnego indeksu i wczytuje strony, które uzna za wiarygodne. To etap RAG (retrieval-augmented generation).
Wczytane strony dzieli na fragmenty (passage). Cytuje fragment, który w kilku zdaniach odpowiada na pytanie wprost, nie całą stronę.
Składa odpowiedź z fragmentów z kilku źródeł i wymienia marki, które w tych źródłach powtarzają się w tym samym kontekście.

Dla Twojej strony wynikają z tego trzy warunki: musi być w indeksie, z którego model korzysta; robot modelu musi mieć do niej dostęp; odpowiedź na pytanie musi stać na początku akapitu, a nie w środku ściany tekstu.

Model / wynik	Skąd bierze dane	Robot	Co najbardziej decyduje
ChatGPT (z wyszukiwaniem)	indeks Bing + własny robot	OAI-SearchBot, GPTBot	pozycje w Bing, wzmianki o marce w rankingach i porównaniach, liczba domen linkujących
Google AI Overviews, tryb AI, Gemini	indeks Google	Googlebot, Google-Extended	pozycje organiczne w Google, fragment answer-first, meta description jako streszczenie odpowiedzi
Microsoft Copilot	indeks Bing	Bingbot	pozycje w Bing, Bing Webmaster Tools
Perplexity	własny indeks + wyszukiwarki	PerplexityBot	świeżość treści, fora i dyskusje, cytowalne fragmenty
Claude	własne wyszukiwanie	ClaudeBot, Claude-SearchBot	dostępność strony, dokumentacja i treści eksperckie

Stan na sierpień 2026.

Strona zablokowana dla GPTBot w robots.txt albo renderująca treść wyłącznie przez JavaScript nie ma szans na cytowanie, niezależnie od jakości tekstu. Sprawdzamy na samym początku współpracy!

Cztery zmiany z ostatnich kilkunastu miesięcy, które przeniosły research zakupowy do modeli AI.

AI Overviews są w Polsce od marca 2025 i rosną

W sierpniu 2025 wyświetlały się dla 24,2% fraz w polskim Google, w listopadzie 2025 już dla 29% (Senuto, próba 17,8 mln fraz). Najczęściej przy pytaniach informacyjnych i porównawczych, czyli tam, gdzie klient dopiero wybiera.

Tryb AI (AI Mode) działa w Polsce od 8 października 2025

Google udostępnił konwersacyjny tryb wyszukiwania w niemal 50 krajach jednocześnie, w tym po polsku. Użytkownik dopytuje w tej samej rozmowie, a model sam decyduje, które źródła zacytuje.

ChatGPT sprzedaje i reklamuje

Zakup produktu z kafelka w odpowiedzi działa w USA. Reklamy testowane od lutego 2026 w USA weszły 24 sierpnia 2026 na 31 rynków europejskich. Miejsce pod odpowiedzią, które dziś zajmuje cytowanie, jutro może być płatne. Zobacz, jak działa ChatGPT Ads.

Nie ma już jednego modelu do optymalizacji

Rok temu ChatGPT miał ok. 76% ruchu do platform AI, w maju 2026 ok. 53%. Gemini przekroczył 25%, Claude urósł z ok. 2% do ok. 9% (Similarweb, lipiec 2026). Strategia pod jeden model pokrywa coraz mniejszą część użytkowników. Dlatego pozycjonujemy w Bing i Google jednocześnie.

AI Search w liczbachSkala zmiany w polskim Google i w modelach AI29%fraz w polskim Google uruchamia AI OverviewSenuto, raport AI Overviews v2.0, 17,8 mln fraz, listopad 2025-19,9%mediana spadku kliknięć rok do roku dla polskich domen po wejściu AIO; frazy brandowe straciły 8,7% CTR, niebrandowe 28,9%Senuto, dane GSC z 1 442 domen, sierpień–październik 2025900 mlnużytkowników ChatGPT tygodniowo; rok wcześniej 400 mlnOpenAI, luty 2026+54%wyższa konwersja ruchu z AI niż z pozostałych źródeł w sklepach internetowych; użytkownicy z AI spędzają 53% więcej czasu na stronieAdobe Digital Insights, rynek USA, maj 2026Dane polskie pochodzą z raportu Senuto (listopad 2025), dane o ChatGPT od OpenAI (luty 2026), dane o konwersji z Adobe Digital Insights dla rynku USA (maj 2026). Własne pomiary z Cerber AI i logów publikujemy w raportach branżowych: automotive, beauty, bankowość.

Co zyskuje Twój biznes dzięki pozycjonowaniu w AI

Obecność na krótkiej liście poleceń AI. Model wymienia kilka marek, nie dziesięć linków. Jesteś w odpowiedzi albo Cię nie ma.
Klienci bliżej decyzji. Użytkownik, który klika z odpowiedzi AI, przeszedł już porównanie w czacie. Ruchu jest mniej niż z Google, ale konwertuje lepiej: o 54% w amerykańskich sklepach (Adobe, maj 2026), o 192% więcej konwersji z kanału AI u Culligan Water po 6 miesiącach, o 133% więcej rejestracji pacjentów z AI w Salve Medica.
Wzrost zapytań brandowych. Część osób nie klika w odpowiedzi, tylko wpisuje Twoją nazwę w Google. Rekomendacja w AI zwiększa 2,5-krotnie szansę na wejście na stronę marki przez wyszukiwanie brandowe (Similarweb, 2026). Ten efekt widać w Search Console, nie w źródle „AI”.
Kontrola nad tym, co AI mówi o Tobie. Fakty, które umieścisz na stronie i w źródłach zewnętrznych, model powtórzy. Braki wypełni domysłem.
Cały Search w jednej strategii. Łączymy AISO z SEO, Bing, SEM i ePR, zamiast optymalizować każdy kanał osobno. W projekcie dla Kiwi.com działania pod AI wprowadziły frazy o wolumenie do 33 100 wyszukiwań miesięcznie do TOP 5 Google bez żadnych zmian na stronie.

Sięgnij dalej z AISO

Najszybciej działa tam, gdzie klient porównuje przed decyzją. Mamy udokumentowane wyniki w medycynie, B2B, travel i modzie.

E-commerce

Klient porównuje produkty w czacie, zanim wejdzie do sklepu. W naszym raporcie beauty modele na etapie researchu niemal całkowicie pomijały strony kategorii produktowych na rzecz treści eksperckich; strony sklepów wygrywały dopiero na etapie decyzji zakupowej. Gra toczy się o poradniki, porównania i rankingi, a potem o dostępność, logistykę i cenę. Zobacz pozycjonowanie e-commerce.

B2B i usługi profesjonalne

Pytania „kogo polecacie” i „co wybrać” w prawie, IT, doradztwie i produkcji trafiają do modeli najczęściej. Culligan Water na rynku belgijskim w 6 miesięcy przeszedł z 5,2% do 26,3% Share of Voice w ChatGPT i został liderem branży w oczach modelu.

Branże YMYL: medycyna, farmacja, finanse

Modele są ostrożniejsze w doborze źródeł, więc cytowanie działa jak certyfikat wiarygodności. Salve Medica w 10 miesięcy zwiększyła ruch z narzędzi AI o 610%, a rejestracje pacjentów z tego kanału o 133%. Zobacz branżę medyczną, farmaceutyczną i finansową.

Marki, które chcą kontrolować narrację

Rozpoznawalność nie gwarantuje obecności w AI. Giacomo Conti przed współpracą pojawiało się w 51% monitorowanych zapytań, po 6 miesiącach w 85%. Zobacz branżę odzieżową.

SaaS i firmy technologiczne

Rankingi „najlepsze narzędzie do X” to najczęściej cytowany format w tej kategorii. Wchodzimy do nich i tworzymy własne.

Jeden proces, siedem obszarów. Od audytu, przez technikę, content i Bing, po autorytet marki poza stroną i codzienny monitoring.

1. Audyt obecności w AI i gotowości technicznej

Sprawdzamy, czy i w jakim kontekście Twoja marka pojawia się w ChatGPT, Gemini, Perplexity i AI Overviews na zestawie priorytetowych promptów, kto pojawia się zamiast Ciebie i z jakich źródeł modele czerpią wiedzę o branży. Równolegle sprawdzamy stronę: dostęp robotów AI (robots.txt, logi), renderowanie bez JavaScriptu, dane strukturalne, strukturę nagłówków, meta description, szybkość. Zobacz Audyt AI Search i checker Agentic Ready.

2. Optymalizacja techniczna i strukturalna

Otwieramy stronę dla robotów modeli, przenosimy treść do HTML, porządkujemy hierarchię nagłówków, wdrażamy dane strukturalne w JSON-LD opisujące firmę, ofertę, produkty i autorów (Organization, Service, Product, Person, FAQPage), poprawiamy Core Web Vitals i linkowanie wewnętrzne w klastry tematyczne. Meta description piszemy jako streszczenie odpowiedzi, nie zachętę do kliknięcia: w polskich AI Overviews to najsilniejszy pojedynczy sygnał różnicujący strony cytowane od niecytowanych (Senuto, badanie 29 514 stron, 2025).

3. Content, który modele cytują

Piszemy treści w formatach, po które modele sięgają najczęściej: rankingi, porównania, cenniki, poradniki „co wybrać”, FAQ, definicje. Odpowiedź stoi w pierwszych zdaniach akapitu, sekcje mają 120–180 słów, treść zawiera liczby ze źródłem i cytaty ekspertów. Strony aktualizowane w ciągu ostatnich 3 miesięcy zbierają w ChatGPT średnio 6 cytowań wobec 3,6 dla nieaktualizowanych (SE Ranking, 216 tys. stron, 2025), więc każdy tekst ma autora i widoczną datę aktualizacji.

4. Pozycjonowanie w Bing

ChatGPT i Copilot korzystają z indeksu Bing. Zgłaszamy stronę do Bing Webmaster Tools, poprawiamy indeksację i pozycje w Bing na frazy, które modele przekształcają w podzapytania. W Salve Medica wzrost widoczności i kliknięć w Bing był pierwszym mierzalnym efektem procesu.

5. Autorytet marki poza stroną

Liczba domen linkujących to najsilniejszy predyktor cytowania w ChatGPT (SE Ranking, 2025). W naszym raporcie automotive korelacja między liczbą domen odsyłających a liczbą cytowań w AI wyniosła 0,89. Zdobywamy wzmianki i cytowania w rankingach branżowych, publikacjach eksperckich i mediach, porządkujemy profile (Google, Clutch, katalogi branżowe) i opinie, dbamy o spójność faktów o firmie we wszystkich źródłach. Zobacz AI Authority Link Building i usługi ePR.

6. Monitoring w Cerber AI i na logach

Codziennie zadajemy modelom Twój zestaw promptów i zapisujemy wzmianki, linki, pozycję na liście, sentyment i konkurencję. Na logach serwera śledzimy, które roboty AI wchodzą na stronę, jak często i na które adresy. Zobacz Monitoring widoczności w AI.

7. Miesięczny raport i korekty

Raport pokazuje, co się zmieniło, dlaczego i co robimy w kolejnym miesiącu. Modele zmieniają zachowanie z dnia na dzień, więc plan dostosowujemy co miesiąc, nie raz na kwartał.

Od czego zależy widoczność w AI

Czy modele stosują E-E-A-T?

Modele nie mają wytycznych dla raterów, ale wybierają źródła według podobnych sygnałów: doświadczenia (własne dane, opisane wdrożenia), ekspertyzy (cytaty ekspertów w treści), autorytetu (linki, wzmianki i cytowania w innych źródłach) i wiarygodności (aktualne dane o firmie, spójne informacje, daty aktualizacji). Z tych czterech najmocniej mierzalny jest autorytet: domeny z ponad 32 tys. domen linkujących są cytowane w ChatGPT 3,5 razy częściej niż te z mniej niż 200 (SE Ranking, 2025). Więcej w artykule AISO a E-E-A-T.

Jakie treści AI cytuje najchętniej?

Rankingi, porównania „który wybrać”, cenniki, poradniki zakupowe i opisy wykonanych prac. Łączy je to, że pomagają podjąć decyzję i zawierają konkretne dane, które model może powtórzyć. Strony z 19 lub więcej danymi liczbowymi zbierają w ChatGPT niemal dwa razy więcej cytowań niż strony z minimalną liczbą danych (SE Ranking, 2025). Ogólne artykuły „czym jest usługa X” budują wiedzę, ale rzadko prowadzą do polecenia firmy.

Dlaczego liczą się wzmianki, a nie tylko linki?

Model uczy się nazwy marki z kontekstu, w jakim się pojawia. Nazwa firmy w rankingu na portalu branżowym bez linku działa mocniej niż link z anchorem w stopce. W AISO liczymy wzmianki osobno od linków i osobno je pozyskujemy. W raporcie bankowym mBank z 13,6% Share of Voice był obecny w 55% badanych zapytań, a PKO Bank Polski, mimo największego ruchu organicznego w zestawieniu, w 1%. Skala w Google nie przenosi się automatycznie na rekomendacje.

Czy dane strukturalne mają znaczenie?

Tak, jako opis encji: kim jest firma, co oferuje, gdzie działa, kto jest autorem treści. Organization z tym samym adresem i nazwą co w Google, Product z ceną i dostępnością, Person dla autorów, FAQPage dla sekcji pytań. Modelom łatwiej powtórzyć fakt, który stoi w JSON-LD, niż wyciągnąć go ze zdania w środku akapitu. Wdrażamy je oszczędnie i poprawnie: kilka typów opisujących realne encje, nie każdy dostępny znacznik na każdej podstronie.

Co blokuje cytowanie od strony technicznej?

Blokada GPTBot, PerplexityBot lub ClaudeBot w robots.txt, treść renderowana tylko przez JavaScript, wolne ładowanie, brak jasnej hierarchii nagłówków. Strony z pierwszym renderowaniem poniżej 0,4 s zbierają w ChatGPT trzy razy więcej cytowań niż wolne (SE Ranking, 2025). Sporo firm blokuje roboty AI, nie wiedząc o tym, bo wtyczka lub CDN zrobiły to domyślnie. Sprawdzamy to na logach. Zobacz 5 błędów, które blokują widoczność w AI.

Czy aktualność treści wpływa na cytowania?

Tak, i to mierzalnie. Źródła cytowane przez asystentów AI są średnio o 25% świeższe niż wyniki organiczne Google na te same zapytania (Ahrefs, 2026). Data w treści, nie tylko w meta, jest sygnałem, który model widzi.

Sprawdź, co blokuje Twoją stronę

Poziom 1: wzmianki i cytowania w Cerber AI i Chatbeat

Nasze narzędzie codziennie zadaje modelom ustaloną listę promptów i zapisuje: czy padła Twoja marka, na którym miejscu, w jakim kontekście i z jakim wydźwiękiem, które adresy URL model podał jako źródło, kto pojawił się obok. Wyniki weryfikujemy w Chatbeat (Share of Voice, Brand Score). Kilkadziesiąt powtórzeń w czasie zamienia losowość pojedynczej odpowiedzi w share of voice w AI.

Poziom 2: roboty AI na logach serwera

Widzimy, które roboty (GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended) odwiedzają stronę, jak często, które adresy pobierają i które dostają błędy. To jedyny pomiar, który pokazuje, czy model w ogóle ma dostęp do treści, zanim zdecyduje, czy ją zacytować.

Poziom 3: ruch i konwersje w GA4 oraz zapytania brandowe

W GA4 wydzielamy sesje z chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com i claude.ai i sprawdzamy, co ci użytkownicy robią dalej. W Search Console śledzimy wzrost zapytań z nazwą marki, bo część efektu AISO nie klika z czatu, tylko wpisuje nazwę w Google.

Co dostajesz w miesięcznym raporcie

W AI nie ma pozycji. Ta sama odpowiedź zadana dwa razy potrafi wymienić różne marki. Dlatego mierzymy na trzech poziomach jednocześnie i dopiero zestawione razem pokazują trend. Raz w miesiącu dostajesz:

listę monitorowanych promptów z informacją, w których modelach marka się pojawiła
share of voice w AI w procentach, z porównaniem do poprzedniego miesiąca i do konkurencji
Brand Score i medianę pozycji marki w odpowiedziach
adresy URL, które modele cytowały jako źródło
wydźwięk i kontekst wzmianek
aktywność robotów AI na stronie z logów
ruch z aplikacji AI w GA4 z konwersjami
zapytania brandowe w GSC
listę działań na kolejny miesiąc według priorytetu

Narzędzia własne Delante

Narzędzia zewnętrzne

Cerber AI – monitoring wzmianek, linków, sentymentu i konkurencji bezpośrednio w odpowiedziach modeli

Chatbeat

Analiza logów serwera pod roboty AI – kto wchodzi, jak często, na jakie adresy, z jakimi błędami

Ahrefs

Raport ruchu z AI w GA4 – wydzielone źródła, konwersje, porównanie z organic

Semrush

Checker Agentic Ready – bezpłatne sprawdzenie, czy strona jest gotowa na roboty i agentów AI, bez podawania e-maila

Screaming Frog

Darmowy audyt AI SEO – wstępna analiza widoczności marki w AI

Embedding Content Analyzer

Czym AISO różni się od SEO i od reklam

Cel SEO i AISO jest ten sam: sprzedaż, leady, zapytania, rezerwacje. Innymi słowy – twój cel biznesowy, który ma realizować strona.

W SEO pozycje nigdy nie były celem, tylko środkiem, i w AISO cytowanie też nim nie jest. Zestawienia, w których „celem SEO jest pozycja, a celem AISO jest cytowanie”, mylą miarę z celem.

Element	SEO	AISO (pozycjonowanie w AI)
Cel	wyniki biznesowe	wyniki biznesowe
Jednostka wyniku	adres URL na liście	fragment treści w odpowiedzi: akapit, definicja, wiersz tabeli
Gdzie	Google, Bing	ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, Claude, AI Overviews, tryb AI
Miara pośrednia	pozycja, CTR, sesje	share of voice w AI, Brand Score, liczba cytowań, wydźwięk wzmianki, zapytania brandowe
Co przekonuje	linki, autorytet domeny, dopasowanie do frazy	domeny linkujące i wzmianki, odpowiedź na początku akapitu, liczby ze źródłem, świeżość, spójne fakty o marce w wielu źródłach
Preferowany format	wyczerpujący artykuł	krótkie zamknięte odpowiedzi, tabele, rankingi, FAQ
Poza stroną	link building	wzmianki, cytowania, rankingi, opinie, profile
Tempo zmian	kilka dużych aktualizacji rocznie	zmiany z dnia na dzień
Efekt	ruch na stronę	mniej kliknięć, ale wyżej kwalifikowanych, plus ekspozycja marki bez kliknięcia i wzrost zapytań brandowych

AISO nie zastępuje SEO. Około dwóch trzecich pracy pokrywa się z dobrze zrobionym pozycjonowaniem: sprawna technicznie strona, struktura treści, autorytet domeny. Pozostała jedna trzecia to warstwa specyficzna dla modeli: format pod ekstrakcję fragmentów, dane strukturalne opisujące firmę, spójność faktów o marce w sieci, monitoring wzmianek. Ta warstwa robi różnicę między byciem widocznym a byciem cytowanym, ale bez SEO nie ma na czym stanąć. Działa to w obie strony: w projekcie Kiwi.com działania off-site pod modele AI wprowadziły frazy o wolumenie do 33 100/mc do TOP 5 Google bez żadnych zmian na stronie. Zobacz raport Link Building w erze AI.

Wobec reklam relacja jest inna. Google Ads uruchamiasz w godzinę i wyłączasz z budżetem. Obecność w odpowiedziach AI buduje się tygodniami i zostaje tak długo, jak modele uznają Cię za wiarygodne źródło. Najlepiej działają razem: reklama dowozi ruch dziś, AISO zabezpiecza kanał, w którym reklamy dopiero wchodzą.

Audyt (tydzień 1–3)

Lista priorytetowych promptów, pomiar wyjściowy w Cerber AI, audyt techniczny na logach i w checkerze, analiza źródeł, z których modele czerpią wiedzę o branży. Kończy się listą działań z priorytetami.

Otwarcie strony dla modeli (miesiąc 1)

Robots.txt, renderowanie, dane strukturalne, meta description, Bing Webmaster Tools, struktura nagłówków. Najszybsze i najczęściej pomijane działania.

Content i przebudowa istniejących treści (miesiąc 1–3)

Nowe rankingi, porównania i FAQ, przepisanie kluczowych podstron na format answer-first, autor i data na każdej treści.

Autorytet poza stroną (od miesiąca 2)

Wzmianki w rankingach i publikacjach, porządkowanie profili i opinii, spójność faktów o firmie.

Monitoring i korekty (co miesiąc)

Raport, porównanie z konkurencją, lista działań na kolejny miesiąc.

Kiedy widać efekty (na podstawie naszych projektów):

Tydzień 2–4: roboty AI zaczynają pobierać nowe treści (widać na logach), strona jest w Bing.
Miesiąc 1–3: pierwsze wzmianki na promptach o niższej konkurencji, pierwsze cytowane URL-e. Kiwi.com: Share of Voice z 25% do 62% w 3 miesiące.
Miesiąc 3–6: stabilny udział w odpowiedziach na priorytetowych promptach, ruch z AI w GA4, wzrost zapytań brandowych. Culligan Water: podwojony ruch z AI i +192% konwersji w 6 miesięcy. Giacomo Conti: cytowane URL-e z 20 do 80 w 6 miesięcy.
Miesiąc 6–12: obecność w czołówce marek dla kategorii, efekt utrzymuje się między miesiącami. Salve Medica: +610% ruchu z AI w 10 miesięcy. Kiwi.com: Brand Score utrzymany na 59% miesiąc po zakończeniu działań.

Uczciwie: mniej przewidywalnie niż w SEO. Marka obecna w odpowiedziach przez cały tydzień potrafi zniknąć po aktualizacji modelu. Dlatego mierzymy codziennie, a nie raz w miesiącu, i reagujemy, zanim raport to pokaże.

Ile kosztuje pozycjonowanie w AI

Współpracę w modelu miesięcznym zaczynamy od 3 000 zł netto miesięcznie. Zakres zależy od punktu wyjścia (czy marka już jest w odpowiedziach, jak wygląda strona technicznie), liczby monitorowanych promptów i modeli, potrzeby contentu i działań poza stroną.

Możliwe punkty wejścia:

Darmowy audyt AI SEO jako pierwszy krok bez zobowiązań
Audyt AI Search jako jednorazowe zlecenie z listą działań do wdrożenia samodzielnie lub z nami
Monitoring widoczności w AI jako osobna usługa, jeśli masz własny zespół
Pełny proces AISO z contentem, techniką, Bing i autorytetem, w abonamencie miesięcznym
AISO jako rozszerzenie prowadzonego u nas SEO

Zapytaj o wycenę

Delante x Salve Medica – Wzrost wyszukiwań w modelach LLM i 133% więcej rejestracji pacjentów z AI

Medyczna

Jak podwoiliśmy widoczność w AI na rynku belgijskim w branży Horeca w 6 miesięcy? Delante x Culligan Water

B2B Water Services

Wzrost Share of Voice z 25% do 62% w 3 miesiące dla wyszukiwarki lotów KIWI

Turystyka i eventy

Jak zwiększyliśmy o 300% liczbę wzmianek o marce Giacomo Conti w AI w 6 miesięcy?

eCommerce Moda

Klient	Branża / rynek	Czas	Wynik
Salve Medica	medycyna, Polska	10 miesięcy	+610% ruchu z narzędzi AI, +133% rejestracji pacjentów z kanału AI, wizyty umawiane bezpośrednio z referrala chatgpt.com
Culligan Water	B2B / Horeca, Belgia	6 miesięcy	Share of Voice w ChatGPT z 5,2% do 26,3% (lider branży), ruch z AI z 116 do 232 sesji, +192% konwersji z kanału AI, mediana pozycji marki z 4 na 1,5
Kiwi.com	wyszukiwarka lotów, Bułgaria	3 miesiące	Share of Voice z 25% do 62%, Brand Score z 38% do 59%, frazy do 33 100/mc z braku indeksacji do TOP 5 Google bez zmian on-site; jedyna marka z klikalnym linkiem w AIO i Copilot; finalista European Search Awards 2026
Giacomo Conti	moda męska, Polska	6 miesięcy	widoczność w monitorowanych zapytaniach z 51% do 85%, Brand Score w ChatGPT z 10–25% do 73%, cytowane URL-e z 20 do 80, mediana pozycji z 7 na 3, 100% skuteczności w zapytaniach lokalnych o salony

Co pokazują nasze raporty widoczności w AI

Automotive (czerwiec 2026)

Korelacja między liczbą domen odsyłających a liczbą cytowań w AI wyniosła 0,89. Pięć marek z najwyższą liczbą cytowań kontrolowało ponad 40% rejestracji nowych samochodów w marcu 2026. Tesla z 179 tys. wizyt organicznych miesięcznie miała 154 cytowania i 0,56% udziału w rynku.
Beauty (czerwiec 2026)

Rossmann miał najwięcej cytowań (20,9 tys.), ale Notino przy kilkukrotnie mniejszym ruchu organicznym osiągnęło najwyższy wskaźnik cytowań do ruchu i najwyższy Brand Score (80%). Na etapie researchu modele niemal całkowicie pomijały strony kategorii produktowych.
Bankowość (lipiec 2026)

mBank: 13,6% Share of Voice i obecność w 55% zapytań. PKO Bank Polski: największy ruch organiczny w zestawieniu i obecność w 1% zapytań. Revolut: najwyższy stosunek cytowań do ruchu. Ponad 60% udziału w głosie przypadło na długi ogon mniejszych marek.
Link Building w erze AI (styczeń 2026)

Badanie na dwóch rynkach (Polska, Bułgaria) pokazujące, że linki z autorytatywnych źródeł działają dwutorowo: na pozycje organiczne i na cytowania w AI.

Mateusz Calik CEO – Prezes zarządu

Gosia Kwiecień COO – Dyrektor Operacyjny

Damian Hliwa Head of SEO

Michał Grzyb SEO & AI Specialist

Kasia Śliwa Senior Off-site SEO Specialist

Przemek Jaskierski SEO Strategy Manager

Wojciech Urban Senior SEO R&D Specialist

Robert Smalarz Tech Lead

Konrad Błaszczyk Senior Full Stack Web Developer

Maciej Jakubiec SEO Specialist

Zespół AISO w Delante to specjaliści SEO, dział R&D, który buduje nasze narzędzia (Cerber AI, analiza logów, checker Agentic Ready), web developerzy, dział contentu i ePR. Procesy AISO prowadzimy dla klientów od 2025 r., a wnioski z nich publikujemy w raportach branżowych, na szkoleniu AI Search i na konferencjach: I Love Marketing, Festiwal SEO, BrightonSEO. Case study Kiwi.com zostało finalistą European Search Awards 2026.

Siedemnaście pojęć, które wracają w każdej rozmowie o widoczności w AI. Każde w jednym zdaniu definicji, z rozwinięciem.

AISO (AI Search Optimization)

Pozycjonowanie w AI: działania zwiększające obecność marki w odpowiedziach modeli językowych i wyszukiwarek z warstwą AI. Obejmuje chatboty (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot) i wyniki generatywne w Google (AI Overviews, tryb AI). Zobacz definicję AISO.

GEO (Generative Engine Optimization)

Optymalizacja treści pod silniki generatywne, czyli systemy tworzące odpowiedź zamiast listy linków. Termin z pracy naukowej z 2023 r. (Princeton, Georgia Tech). W praktyce używany zamiennie z AISO. Zobacz definicję GEO.

AEO (Answer Engine Optimization)

Formatowanie treści tak, by dało się z niej wyciąć gotową odpowiedź na konkretne pytanie: definicje, FAQ, krótkie akapity answer-first. Fragment AISO, nie jego zamiennik.

AI SEO, LLM SEO, pozycjonowanie w ChatGPT

Rynkowe nazwy tej samej usługi. Nie mają jednej uzgodnionej definicji.

LLM (Large Language Model)

Duży model językowy, silnik napędzający asystentów AI. Przewiduje kolejne słowa na podstawie ogromnych zbiorów tekstu.

RAG (Retrieval-Augmented Generation)

Technika, w której model przed odpowiedzią wyszukuje aktualne informacje w sieci i dopiero na ich podstawie formułuje wypowiedź. Dzięki RAG pozycjonowanie w AI w ogóle ma sens: model sięga po Twoją stronę w momencie odpowiadania.

Query fan-out

Rozbicie jednego pytania użytkownika na kilka do kilkunastu podzapytań, które model wysyła do wyszukiwarki. Strona musi odpowiadać na podzapytania, nie tylko na główną frazę.

Fragment (passage, chunk)

Kawałek strony, na jakie model dzieli treść przed przetworzeniem. Model rzadko czyta artykuł w całości. Akapit, który ma sens tylko w kontekście poprzednich trzech, ma małą szansę na cytowanie.

AI Overviews (AIO, „przegląd od AI”)

Podsumowanie generowane przez Google nad klasycznymi wynikami. W Polsce od marca 2025; w listopadzie 2025 wyświetlało się dla 29% fraz (Senuto). Zobacz definicję AI Overviews.

Tryb AI (AI Mode)

Konwersacyjna zakładka w wyszukiwarce Google z możliwością dopytywania. W Polsce od 8 października 2025.

Share of Voice w AI

Udział marki w odpowiedziach modeli na zdefiniowany zestaw promptów, mierzony w czasie. Odpowiednik pozycji w rankingu tam, gdzie rankingu nie ma. Zobacz definicję Share of Voice.

Brand Score

Ocena siły i wiarygodności marki w odpowiedziach modeli: nie tylko czy marka się pojawia, ale jak wysoko i w jakim kontekście.

Ratio LLM Citation

Nasz wskaźnik pokazujący, jak efektywnie marka zamienia autorytet w Google (ruch, domeny linkujące) na cytowania w AI. Marka z wysokim Ratio jest cytowana częściej, niż wynikałoby z jej skali. Zobacz definicję Ratio LLM Citation.

Zero-click

Zapytanie zakończone bez kliknięcia w wynik, bo użytkownik dostał odpowiedź na stronie wyników lub w czacie.

Halucynacja

Informacja nieprawdziwa podana przez model z pełnym przekonaniem. Z perspektywy marki problem realny: model potrafi przypisać firmie usługi, których nie świadczy. Spójne fakty na stronie i w źródłach zewnętrznych zmniejszają ryzyko.

Roboty AI (GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended)

Roboty, którymi dostawcy modeli pobierają treści. Zablokowane w robots.txt odcinają stronę od cytowania niezależnie od jakości treści.

E-E-A-T

Doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność. Zestaw sygnałów z wytycznych Google, według których w praktyce także modele wybierają źródła.

Czy AISO to to samo co GEO, AEO i AI SEO?

GEO i AI SEO to inne nazwy tej samej usługi; AEO to jej fragment dotyczący formatowania odpowiedzi. SGE to dawna nazwa testowej wersji AI Overviews z 2023 r., dziś już nieużywana. Używamy nazwy AISO, bo obejmuje i chatboty, i wyszukiwarki z warstwą AI.

Ile kosztuje pozycjonowanie w AI?

Proces miesięczny zaczyna się od 3 000 zł netto. Darmowy audyt AI SEO i jednorazowy Audyt AI Search to tańsze punkty wejścia. Cena zależy od liczby monitorowanych promptów, zakresu contentu i działań poza stroną.

Kiedy zobaczę pierwsze efekty?

Roboty AI pobierają nowe treści w ciągu 2–4 tygodni, pierwsze wzmianki na mniej konkurencyjnych promptach pojawiają się zwykle w 1–3 miesiącu, stabilny udział w odpowiedziach na priorytetowych promptach w 3–6 miesiącu. W naszych projektach: Kiwi.com podwoiło Share of Voice w 3 miesiące, Culligan Water podwoił ruch z AI w 6 miesięcy. Mniej przewidywalnie niż w SEO: modele zmieniają zachowanie z dnia na dzień.

Czy AISO może pogorszyć pozycje w Google?

Nie. Działania AISO to dodatkowa praca nad strukturą, danymi strukturalnymi, autorytetem i contentem, czyli to samo, co wspiera pozycje organiczne. W projekcie Kiwi.com działania pod AI wprowadziły frazy do TOP 5 Google bez zmian na stronie. Prowadzimy je równolegle z SEO, nie zamiast.

Jak sprawdzić, czy moja marka pojawia się w ChatGPT?

Zadaj modelowi pytanie, które zadałby Twój klient, bez podawania Twojej nazwy, i powtórz je kilka razy w różnych dniach. Pojedyncza odpowiedź jest losowa. Systematyczny pomiar na stałej liście promptów w kilku modelach robimy w Cerber AI w ramach audytu. Gotowość techniczną strony sprawdzisz sam w naszym checkerze Agentic Ready, a wstępną widoczność w darmowym audycie AI SEO.

Czy AISO działa tylko po angielsku?

Nie. Modele odpowiadają po polsku i cytują polskie źródła: 99% cytowań w polskich AI Overviews pochodzi z polskich stron (Senuto, listopad 2025). Nasze raporty branżowe pokazują, które polskie marki są wymieniane w ChatGPT, Gemini i Perplexity na polskie zapytania.

W jakich branżach pozycjonowanie w AI działa najlepiej?

Najszybciej tam, gdzie klient długo porównuje przed decyzją: B2B, usługi profesjonalne, medycyna, prawo, finanse, technologia. E-commerce zyskuje na widoczności kategorii i poradników zakupowych, a w ChatGPT także na zakupie bezpośrednio z odpowiedzi (na razie w USA). Mamy udokumentowane wyniki w medycynie, B2B, travel i modzie.

Czy treści pisane przez AI szkodzą widoczności w AI?

Nie z powodu narzędzia, tylko z powodu tego, co z nich wynika. Modele cytują treści, które wnoszą coś, czego nie ma gdzie indziej: własne dane, konkretne przykłady, doświadczenie autora. Tekst wygenerowany w całości powiela to, co model już wie, więc nie daje mu powodu, żeby zacytować akurat Ciebie.

Czy muszę zmieniać coś technicznie na stronie?

Zwykle tak, choć rzadko są to zmiany rewolucyjne: odblokowanie robotów AI w robots.txt, przeniesienie treści z JavaScriptu do HTML, dane strukturalne w JSON-LD, meta description jako streszczenie odpowiedzi, hierarchia nagłówków, zgłoszenie do Bing Webmaster Tools. Listę zmian dostajesz po audycie.

Czy pozycjonujecie w jednym modelu, np. tylko w ChatGPT?

Można położyć nacisk na jeden model, ale modele w dużej mierze czerpią z tych samych źródeł: indeksów wyszukiwarek, rankingów, publikacji branżowych. Praca wykonana pod ChatGPT niemal zawsze poprawia widoczność w Perplexity i Gemini. Różnice dotyczą głównie tego, z którego indeksu model korzysta (Bing vs Google), dlatego pozycjonujemy w obu. Rynek się rozprasza: udział ChatGPT w ruchu do platform AI spadł z 76% do 53% w rok (Similarweb, 2026).

Jak wygląda raportowanie?

Co miesiąc dostajesz raport z Cerber AI (prompty, share of voice, Brand Score, cytowane URL-e, wydźwięk, konkurencja), dane z logów o robotach AI, ruch z AI w GA4 i zapytania brandowe z GSC, plus listę działań na kolejny miesiąc. Monitoring działa codziennie, więc o dużych zmianach wiesz od razu, nie na koniec miesiąca.

Porozmawiajmy o AISO

Zacznij od sprawdzenia, czy modele w ogóle widzą Twoją stronę

Checker Agentic Ready pokaże w minutę, czy roboty AI mają dostęp do treści i czy strona jest gotowa na agentów. Bez podawania e-maila. Darmowy audyt AI SEO pokaże, czy i jak modele mówią o Twojej marce dziś. Potem porozmawiajmy o tym, co możemy z tym zrobić.

Sprawdź stronę w checkerze

Zamów darmowy audyt AI SEO

Porozmawiajmy o AISO

Przeczytaj więcej o pozycjonowaniu w AI
na naszym blogu

AISO a E-E-A-T – jak zdobyć autorytet w oczach AI?

28 sierpnia 2025

AISO pozycjonowanie w AI, które sprawia, że LLMy polecają Twoją markę

Nasz proces AISO obejmuje:

Michał Grzyb

Porozmawiaj z nami o pozycjonowaniu w AI

Nagrody Delante

Skąd modele AI biorą dane i jak budują odpowiedź

Krok po kroku

Który model korzysta z jakiego źródła

Dlaczego teraz?

AI Overviews są w Polsce od marca 2025 i rosną

Tryb AI (AI Mode) działa w Polsce od 8 października 2025

ChatGPT sprzedaje i reklamuje

Nie ma już jednego modelu do optymalizacji

Co zyskuje Twój biznes dzięki pozycjonowaniu w AI

Dla kogo jest AISO?

E-commerce

B2B i usługi profesjonalne

Branże YMYL: medycyna, farmacja, finanse

Marki, które chcą kontrolować narrację

SaaS i firmy technologiczne

Co robimy w ramach AISO siedem elementów procesu

1. Audyt obecności w AI i gotowości technicznej

2. Optymalizacja techniczna i strukturalna

3. Content, który modele cytują

4. Pozycjonowanie w Bing

5. Autorytet marki poza stroną

6. Monitoring w Cerber AI i na logach

7. Miesięczny raport i korekty

Od czego zależy widoczność w AI

Czy modele stosują E-E-A-T?

Jakie treści AI cytuje najchętniej?

Dlaczego liczą się wzmianki, a nie tylko linki?

Czy dane strukturalne mają znaczenie?

Co blokuje cytowanie od strony technicznej?

Czy aktualność treści wpływa na cytowania?

Jak mierzymy efekty pozycjonowania w AI

Poziom 1: wzmianki i cytowania w Cerber AI i Chatbeat

Poziom 2: roboty AI na logach serwera

Poziom 3: ruch i konwersje w GA4 oraz zapytania brandowe

Co dostajesz w miesięcznym raporcie

Czym AISO różni się od SEO i od reklam

Proces AISO krok po kroku i kiedy widać efekty

Audyt (tydzień 1–3)

Otwarcie strony dla modeli (miesiąc 1)

Content i przebudowa istniejących treści (miesiąc 1–3)

Autorytet poza stroną (od miesiąca 2)

Monitoring i korekty (co miesiąc)

Ile kosztuje pozycjonowanie w AI

AISO w praktyce: cztery projekty, cztery branże

Co pokazują nasze raporty widoczności w AI

Automotive (czerwiec 2026)

Beauty (czerwiec 2026)

Bankowość (lipiec 2026)

Link Building w erze AI (styczeń 2026)

Kto prowadzi Twój proces AISO

Słowniczek pozycjonowania w AI

AISO (AI Search Optimization)

GEO (Generative Engine Optimization)

AEO (Answer Engine Optimization)

AI SEO, LLM SEO, pozycjonowanie w ChatGPT

LLM (Large Language Model)

RAG (Retrieval-Augmented Generation)

Query fan-out

Fragment (passage, chunk)

AI Overviews (AIO, „przegląd od AI”)

Tryb AI (AI Mode)

Share of Voice w AI

Brand Score

Ratio LLM Citation

Zero-click

Halucynacja

Roboty AI (GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended)

E-E-A-T

Najczęściej zadawane pytania o pozycjonowanie w AI

Czy AISO to to samo co GEO, AEO i AI SEO?

Ile kosztuje pozycjonowanie w AI?

Kiedy zobaczę pierwsze efekty?

Czy AISO może pogorszyć pozycje w Google?

Jak sprawdzić, czy moja marka pojawia się w ChatGPT?

Czy AISO działa tylko po angielsku?

AISO
pozycjonowanie w AI, które sprawia, że LLMy polecają Twoją markę

Co robimy w ramach AISO
siedem elementów procesu

AISO w praktyce:
cztery projekty, cztery branże

Przeczytaj więcej o pozycjonowaniu w AI
na naszym blogu